ZOOM

Mihaela Rus, CEO, Vitrina Advertising: „Cred că marea încercare este să ţinem talentele la noi: atât în ţară, cât şi în industrie”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing şi comunicare şi care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Mihaela Rus: Vitrina Advertising sărbătoreşte în această toamnă 26 de ani, deci pot spune că Vitrina este jucător activ […]

Vezi mai mult ›

Roxana Memetea, DDB România: „Consumatorii vor îmbrăţișa schimbările și curajul, este important să le arătăm și alte posibilităţi, să le oferim și alte experienţe”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Roxana Memetea: Întâlnirea mea cu publicitatea/comunicarea este una întâmplătoare și a fost dragoste la prima vedere. Am avut șansa […]

Vezi mai mult ›

Radu Florescu, CEO, Centrade I Cheil South East Europe: „Este nevoie de un nivel nou de comunicare între marketing, creaţie, business și tehnologie”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Radu Florescu: Presupun că, la fel ca multe alte lucruri care se întâmplă în România, fără să fi fost […]

Vezi mai mult ›

Bogdan Enoiu, McCann Worldgroup România: „România este o ţară săracă, în care consumatorul, fiind presat de venituri, face un salt permanent între branduri”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Bogdan Enoiu: Am fost agent de vânzări la un ziar, apoi am făcut outdoor la competiţii sportive. Am cunoscut […]

Vezi mai mult ›

Mihai Coliban, expert în creativitate şi inovaţie: „Cine face inovaţie în publicitate? Cine poate. Nu există metode de învăţat inovaţie”

Director de creaţie în unele dintre cele mai bune agenţii de publicitate din România, Rusia şi Europa de Est, Mihai Coliban a făcut inovaţie în marketing şi comunicare timp de 20 de ani, schimbând în bine poveştile unui număr impresionant de branduri globale sau locale. A realizat campanii de publicitate […]

Vezi mai mult ›

Advertisingul după Lehman Brothers: șutul în fund, pasul înapoi

Septembrie 2008. Lehman Brothers, gigant de investiţii, simbol al puterii și stabilităţii Wall Street, colapsează. Urmează cea mai rea criză din ultimii 80 de ani. Uitaţi-vă bine printre crăpăturile colosului global, dincolo de cifrele macroeconomice și graficele întortocheate care v-au trecut pe sub ochi în ultimul deceniu. Aţi putea observa […]

Vezi mai mult ›
Comunicarea. Între Război și Pace.

Comunicarea. Între Război și Pace.

Vorbim de obiective de marketing și comunicare, de creativitate, de eficienţă, dar și de standarde de comunicare. Dezvoltate pentru cauze comerciale sau de educaţie, pentru cauze de conștientizare ale unor realităţi care aduc schimbări în bine sau îngrijorări, campaniile de comunicare îmbracă nu de puţine ori cauze de responsabilitate socială […]

Vezi mai mult ›

„Cred că azi nu mai poţi fi un mare artist fără a fi un influencer”

S-a lăsat de muzică de ceva vreme şi s-a mutat, cu arme şi bagaje, în online. Conduce o agenţie care reprezintă câteva sute de „influenceri”, oameni care au un cuvânt greu de spus în Internetul românesc: vedete TV, actori, sportivi, modele, bloggeri, vloggeri şi, desigur, artişti şi trupe muzicale. Numai […]

Vezi mai mult ›
Elena Maria Șorban

Muzicologul Elena Maria Şorban: „Nu putem trăi fără muzică, atâta timp cât suntem fiinţe emoţionale”

Muzicologul Elena Maria Şorban provine dintr-o familie ilustră de muzicieni, printre înaintaşii săi numărându-se compozitorul Guilelm Şorban, de la începutul secolului XX, sau canonicul greco-catolic de Gherla, Mihai Şerban, cu însemnate contribuţii în muzica bisericească, la jumătatea secolului al XIX-lea. Elena Maria Şorban este cercetător ştiinţific gradul I, dr. habilitat, […]

Vezi mai mult ›
Lăutarul – în calitate de membru al unei bresle profesionale care a transmis meseria din generaţie în generaţie şi care trăieşte fiind plătit pentru prestaţia lui – exprimă doar comunitatea | Foto: Palatka Band © Simon Broughton

Istoria manelelor recente, cu succes în flux şi reflux

Succesul manelelor se datorează faptului că pop-ul oficial al epocii nu abordează teme contemporane, universul ei de discurs fiind din ce în ce mai sclerozat, mai atemporal şi mai schematic. Or în manelele din epocă se strecoară teme care au sens în cealaltă ordine, capitalistă, a lucrurilor – banii, puterea, […]

Vezi mai mult ›
Edițiile Sinteza
x
Aboneaza-te