ZOOM

Noile paradigme publicitare în contextul celei de-a patra revoluţii industriale

Există mai multe provocări în a vorbi despre tendinţele în publicitate, iar prima dintre ele este cea lexicală. „Publicitatea” din limba română nu este la fel de încărcată semantic precum „advertisingul” din limba engleză, așa că aleg de această dată să fiu avocatul diavolului și îmi cer scuze anticipat pentru […]

Vezi mai mult ›

Marea mică publicitate online

Conform celei mai recente ediţii a Romanian Online Advertising Study, derulat de IAB Romania cu sprijinul PwC Romania și dat publicităţii în primăvara acestui an, valoarea totală raportată a pieţei de publicitate online din România, pentru primul semestru al anului 2017, a fost de aproximativ 20,3 milioane de euro, cu […]

Vezi mai mult ›
Vasile Dâncu

În România post-adevărului

Sociologii au început tot mai mult să vorbească despre o schimbare majoră a sensibilităţii publicului presei care se muta de la căutarea adevărului, oricât de incomod ar fi, la căutarea de poveşti cu relevanţă personală, mustind de emoţii şi evenimente dintr-o altă ordine a lucrurilor. Adevărurile despre politică aduceau mai […]

Vezi mai mult ›

Victor Dobre, IAA România: „Industriei româneşti a serviciilor de marketing și comunicare îi lipsește, cred, curajul de a propune lucruri diferite și de a-și apăra ideile”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Victor Dobre: Wow. Pe bune? Asta vreţi să șţiţi? E chiar prima dată când cineva mă întreabă lucrul ăsta […]

Vezi mai mult ›

Sorin Trâncă, Managing Partner, FRIENDS \ TBWA Bucharest: „România este un hub respectat de creativitate și gândire strategică de marketing”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Sorin Trâncă: Am intrat in publicitate în 1998, copywriter, la BBDO. La vremea respectivă nu erau prea multe joburi […]

Vezi mai mult ›

Zoltán Szigeti, thegroup: „În clipa în care tehnologia va învăţa să genereze şi să gestioneze autonom emoţiile, publicitatea va semăna cu ceea ce eu am studiat la facultatea de electronică”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Zoltán Szigeti: În anul 1992 eram un proaspăt absolvent al facultăţii de electronică, pasionat al domeniului şi preocupat de […]

Vezi mai mult ›

Bogdan Sântea, Președinte&CEO, FCB Bucharest: „Lipsesc bugetele mai consistente, nu atât pentru marketing, în sens extins, cât pentru proiecte creative”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Bogdan Sântea: M-au atras mereu industriile creative, în special cele din domeniul vizual. Am început în televiziune, la TVR, […]

Vezi mai mult ›

Veronica Savanciuc, LOWE Group Romania: „Suntem ținuți în loc de mărimea pieței, care reunește bugete semnificativ mai mici decât celelalte piețe din regiune”

SINTEZA: Cum a fost ultimul an pentru grupul pe care îl conduceţi, pe plan local, în România? Veronica Savanciuc: Anul 2018 a fost special pentru Lowe Group, deoarece am sărbătorit 25 de ani de existenţă. Am ales să marcăm acest moment important printr-un concept aniversar care exprimă cel mai bine […]

Vezi mai mult ›

Mihaela Rus, CEO, Vitrina Advertising: „Cred că marea încercare este să ţinem talentele la noi: atât în ţară, cât şi în industrie”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing şi comunicare şi care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Mihaela Rus: Vitrina Advertising sărbătoreşte în această toamnă 26 de ani, deci pot spune că Vitrina este jucător activ […]

Vezi mai mult ›

Roxana Memetea, DDB România: „Consumatorii vor îmbrăţișa schimbările și curajul, este important să le arătăm și alte posibilităţi, să le oferim și alte experienţe”

SINTEZA: Cum aţi ajuns în industria serviciilor de marketing și comunicare și care au fost factorii care v-au influenţat această alegere? Aţi lua-o de la capăt, dacă am da timpul înapoi? Roxana Memetea: Întâlnirea mea cu publicitatea/comunicarea este una întâmplătoare și a fost dragoste la prima vedere. Am avut șansa […]

Vezi mai mult ›
Edițiile Sinteza
x
Aboneaza-te